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7月3日，中国移动咪咕正式官宣成为阿根廷国家队中国区独家电信运营商，双方将围绕阿根廷国家队内容传播和中国球迷互动体验展开合作。阿根廷队是本届世界杯卫冕冠军，也是中国品牌在国家队IP合作中最集中的球队之一。根据官方信息，此次合作后，咪咕将为中国球迷带来更多阿根廷国家队官方内容与独家体验，进一步连接蓝白军团与中国足球用户。作为合作内容之一，阿根廷国家队世界杯纪录片《超级主队·阿根廷队篇》将于7月13日20:00起在咪咕视频独家上线。随着纪录片内容推出，咪咕也将在世界杯周期内继续放大阿根廷国家队IP在中国市场的传播热度。
7月1日，巴塞罗那足球俱乐部发布2026/27赛季主场球衣，美的品牌Logo首次出现在球衣左袖位置。根据双方合作协议，自2026/27赛季起，美的成为巴萨主要合作伙伴和官方家电合作伙伴，合作周期为五个赛季，持续至2030/31赛季。除比赛球衣外，美的Logo也将出现在球队训练服袖标上。此次主场球衣发布活动在巴塞罗那当代艺术博物馆举行。对美的而言，巴萨球衣袖标权益也将成为其全球体育营销和海外品牌建设的重要曝光场景。
2026年F1英国大奖赛期间，乐高将为银石赛道车手巡游打造22辆可驾驶的F1“迷你车”，对应本赛季22位F1车手。据报道，每辆乐高赛车由超过2.8万块积木搭建，重量约280公斤，最高时速约25公里。相关车辆由乐高团队在捷克完成制作，20名专业人员累计投入超过6400小时。这是F1与乐高合作在赛道现场体验上的又一次延伸。此前，乐高曾在迈阿密大奖赛推出车手巡游车辆，并在英国大奖赛打造领奖台奖杯。
近日，比亚迪宣布成为第27届海湾杯“Khaleeji 27”官方汽车合作伙伴。该赛事将于9月23日至10月7日在沙特阿拉伯吉达举行。海湾杯由阿拉伯海湾杯足球联合会主办，是海湾地区重要的国家队足球赛事。此次合作也是比亚迪首次以官方赞助商身份进入海湾地区重要足球赛事。对比亚迪而言，海湾地区正是其海外业务扩张的重要市场之一。借助海湾杯这一地区性足球IP，比亚迪也将进一步提升其在中东市场的品牌曝光。
据媒体报道，世界杯球迷已在纽约曼哈顿联邦法院对二级票务平台StubHub提起拟议集体诉讼，指控该平台未能交付其购买的世界杯门票。诉讼称，多名球迷通过StubHub购买世界杯门票后，遭遇临场取消订单、未收到门票或无法获得同等替代票等情况，部分球迷还因此承担了机票、酒店等额外损失。原告认为，StubHub未能履行其“FanProtect Guarantee”承诺，并涉嫌违反消费者保护和虚假广告相关法律。这起诉讼寻求至少500万美元赔偿，覆盖美国境内未能收到世界杯门票的相关消费者。StubHub此前将部分问题归因于赛事票务系统和卖家交付问题，国际足联则曾提醒球迷通过官方转售平台购票。
WTA近日宣布，2026年WTA年终总决赛将迁至美国加州印第安维尔斯网球花园举行，比赛时间为11月8日至15日。WTA年终总决赛是女子网坛赛季收官赛事，由年度排名前八的单打球员和双打组合参赛。该赛事此前自2024年起落户沙特阿拉伯利雅得，原计划连续举办三年。据报道，WTA与沙特网球联合会已同意提前结束承办协议。双方在联合声明中表示，WTA提出将2026年赛事迁至新举办地，沙特网球联合会接受该方案。印第安维尔斯网球花园也是ATP和WTA 1000赛事印第安维尔斯站的举办地。
2026世界杯32强赛，美国男足2比0击败波黑，晋级16强。这也是美国男足自2002年以来首次赢下世界杯淘汰赛。收视层面，这场比赛刷新美国电视足球转播纪录。福克斯体育数据显示，比赛在福克斯平台平均收视人数超过2440万，峰值达到3180万，成为美国电视史上收视最高的英语足球转播。西语转播方面，Telemundo披露本场总受众达到910万。对2026世界杯而言，美国队晋级带来的主场红利正在直接转化为转播热度。随着美国男足进入淘汰赛下一轮，东道主战绩、黄金时段开球和本土球迷关注度，也将继续影响本届世界杯在美国市场的收视上限。
据英国政府消息，英格兰和威尔士的酒吧、酒馆可在英格兰对阵墨西哥的世界杯16强赛期间营业至周一凌晨5点。这场比赛将在英国时间周一凌晨1点开球。此次临时放宽许可后，相关场所无需逐一申请延长酒类销售许可，即可完整转播比赛。英国政府称，该安排适用于英格兰和威尔士地区，旨在方便球迷在酒吧观看本场比赛。此前，英国政府已针对本届世界杯淘汰赛阶段的英格兰相关比赛放宽部分营业时间限制。
近日，运动生活方式品牌lululemon宣布，中国职业女子网球运动员郭涵煜加入品牌大使阵容。郭涵煜是lululemon签约的首位征战大满贯赛事的中国网球运动员。2026年温布尔登网球锦标赛女双首轮，她与法国名将克里斯蒂娜·姆拉德诺维奇搭档，以6比3、7比5击败英国组合伯雷奇/斯托伊萨夫列维奇，晋级女双次轮。近年来，lululemon持续拓展网球场景，已签下莱拉·费尔南德斯、弗朗西斯·蒂亚福等网球运动员。
近日，斯蒂芬·库里发布与李宁合作后的新版Curry Brand标识。这也是库里品牌进入李宁合作周期后的首次视觉更新。据报道，新Logo延续了Curry Brand原有“Splash”标识的主体设计，并在细节中融入李宁品牌元素。相比彻底重做，新标识更像是对原有个人品牌符号的微调，强调库里个人品牌与李宁合作关系的建立。今年6月，库里与李宁宣布达成长期球鞋与服饰合作。双方合作将覆盖篮球鞋、运动服饰、生活方式产品等领域。随着新版Logo亮相，外界也开始关注库里加盟李宁后的首款签名鞋何时发布。
耐克7月1日发布2026财年第四季度及全年业绩。第四季度，耐克集团营收为110亿美元，同比下滑1%。全年收入464亿美元，报告口径基本持平，按固定汇率计算下降2%；全年净利润为31亿美元，同比下滑3%。大中华区仍是耐克压力最大的市场之一。财报数据显示，第四季度耐克在大中华区的营收为12.97亿美元，同比下滑12%，已连续第八个季度出现负增长；按汇率中性口径计算，大中华区收入降幅达到17%。耐克方面表示，公司仍在调整产品组合、清理旧库存，并继续改善市场供给质量。与此同时，本土运动品牌在跑步、户外、篮球等细分品类持续加码，也让耐克在中国市场面临更直接的竞争压力。
近日，361°在广州举办“上强度 强保护——泰坦4CQT综合体能训练课堂”，借HYROX运动热潮推广旗下泰坦4CQT跑鞋。据361°官方信息，本次活动参照HYROX经典“8×1”赛制，设置8公里循环跑，并复刻滑雪机、推拉雪橇、波比跳远、划船机等8项功能性训练关卡。活动现场，参与者统一穿着泰坦4CQT完成训练与比赛。HYROX近年在全球健身圈快速升温，其特点是将跑步与力量训练结合，对鞋款稳定性、缓震性、支撑性提出更高要求。对361°而言，借助HYROX相关训练场景推广泰坦4CQT，也是在传统跑步之外，进一步争夺综合体能训练、健身房运动和大众赛事备赛人群。
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